Ανασχεδιασμός λογότυπου: Πότε να το κάνετε και πώς να πετύχετε

Το λογότυπό σας είναι το πρόσωπο της στρατηγικής, της υπόσχεσης και της προσωπικότητας της επωνυμίας σας. Δείτε οποιαδήποτε αλλαγή στην εμφάνιση της επωνυμίας σας ως επιχειρηματική κίνηση. Συνδέστε την με την ανάπτυξη, τις αλλαγές στην αγορά και τις ανάγκες του κοινού σας. Αυτό κάνει την αλλαγή να έχει πραγματικό αποτέλεσμα.

Ρίξτε μια ματιά σε μερικές μεγάλες αλλαγές που έγιναν πρόσφατα. Η Airbnb έφερε το Bélo για μια αίσθηση παγκόσμιας αίσθησης του ανήκειν. Η Mastercard επέλεξε απλούστερους κύκλους για ευκολότερη αναγνώριση σε μικρές συσκευές. Το Dropbox επέκτεινε την εμφάνισή του για να ταιριάζει με την εστίαση στη συνεργασία. Κάθε ιστορία αφηγείται μια αναδιοργάνωση επωνυμίας με γνώμονα τη στρατηγική με σαφείς λόγους.

Όταν αλλάζετε το λογότυπό σας, ακολουθήστε ένα σαφές σχέδιο: ανακαλύψτε, σχεδιάστε, δημιουργήστε σχέδια, ελέγξτε τα και παρουσιάστε το λογότυπό σας σιγά σιγά. Εστιάστε στο πώς λειτουργεί σε κινητά, στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και εν κινήσει. Βεβαιωθείτε ότι είναι εύκολο στη χρήση από όλους. Διατηρήστε το συνεπές σε όλα τα μέρη της επωνυμίας σας.

Μάθετε πώς μοιάζει η επιτυχία από την αρχή. Παρακολουθήστε αν οι άνθρωποι θυμούνται καλύτερα την επωνυμία σας, αν αλληλεπιδρούν περισσότερο και αν αγοράζουν περισσότερο. Στοχεύστε να κάνετε τα πράγματα λιγότερο περίπλοκα για τους πελάτες που χρειάζονται βοήθεια. Δοκιμάστε σχέδια σε πραγματικές καταστάσεις και, στη συνέχεια, ορίστε αυστηρούς κανόνες για να διατηρήσετε το νέο σας λογότυπο ισχυρό.

Αυτό το άρθρο είναι ο οδηγός σας για την ανανέωση του λογότυπού σας. Εξηγεί τον καλύτερο χρόνο, πώς να λαμβάνετε προσεκτικά αποφάσεις και τι πρέπει να ελέγξετε αφού κάνετε αλλαγές. Όταν είστε έτοιμοι να προσθέσετε νέα ονόματα, δομές ή ψηφιακά μέρη στην επωνυμία σας, μπορείτε να βρείτε εξαιρετικά ονόματα τομέα στο Brandtune.com.

Τι είναι ο επανασχεδιασμός λογότυπου και πώς διαφέρει από την ανανέωση

Η επωνυμία σας αναπτύσσεται, επομένως πρέπει να αναπτυχθεί και το λογότυπό σας. Η επιλογή μεταξύ ανανέωσης ή επανασχεδιασμού λογότυπου διαμορφώνει την εικόνα της επιχείρησής σας. Βοηθά στη διατήρηση της ταυτότητάς σας ισχυρής, προστατευμένης και στην εξέλιξη.

Ορισμός ενός πλήρους επανασχεδιασμού έναντι μιας ελαφριάς ανανέωσης

Ένας πλήρης επανασχεδιασμός αλλάζει σημαντικά πράγματα: σύμβολα, ονόματα, γραμματοσειρές και χρώματα. Μπορεί να αλλάξει το στυλ του λογότυπου ή τον τρόπο που χρησιμοποιείται στο διαδίκτυο. Η νέα γραμματοσειρά της Google το έκανε πιο εύκολο στην ανάγνωση σε όλες τις συσκευές. Το νέο λογότυπο της Kia δείχνει μεγάλη καινοτομία και σύγχρονη σκέψη.

Μια μικρή ενημέρωση δεν αλλάζει την κύρια εμφάνιση του λογότυπού σας, αλλά τη βελτιώνει. Μικρές αλλαγές στο σχεδιασμό, όπως η απόσταση και τα χρώματα, μπορούν να κάνουν μεγάλη διαφορά. Οι μικρές αλλαγές του Spotify διατήρησαν την ταυτότητά του, αλλά το έκαναν να λειτουργεί καλύτερα.

Κοινοί στόχοι: σαφήνεια, διακριτικότητα και συνάφεια

Είτε πρόκειται για ενημέρωση είτε για πλήρη αλλαγή του λογότυπού σας, οι στόχοι είναι οι ίδιοι. Το λογότυπό σας θα πρέπει να είναι σαφές, μοναδικό και να ανταποκρίνεται στις ανάγκες των πελατών σήμερα. Κάντε το απλό και προσαρμόσιμο σε διαφορετικές συνθήκες.

Αυτοί οι στόχοι βοηθούν στη λήψη δύσκολων αποφάσεων. Καθοδηγούν μια στρατηγική για να παραμείνετε πιστοί στην επωνυμία σας ενώ παράλληλα αναπτύσσεστε.

Στοιχεία οπτικής ταυτότητας που επηρεάζονται πέρα ​​από το λογότυπο

Μια μεγάλη αλλαγή συχνά επηρεάζει ολόκληρο το στυλ της επωνυμίας σας, όπως τις γραμματοσειρές, τα χρώματα και τις εικόνες. Θα πρέπει να σκεφτείτε πώς φαίνεται το λογότυπό σας σε διαφορετικά μεγέθη και σημεία.

Ετοιμαστείτε για μια ομαλή αλλαγή ενημερώνοντας όλο το υλικό σας. Αυτό περιλαμβάνει ψηφιακές διαφημίσεις, εικονίδια εφαρμογών και άλλα. Αυτό διασφαλίζει ότι η επωνυμία σας φαίνεται συνεπής και ξεχωριστή παντού.

Σημάδια που δείχνουν ότι το λογότυπό σας κρατάει πίσω την επωνυμία σας

Το λογότυπό σας θα πρέπει να τραβάει την προσοχή από μόνο του. Αν φαίνεται λιγότερο ελκυστικό από άλλα σε καταστήματα εφαρμογών ή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, χάνετε μια μεγάλη ευκαιρία. Αυτά τα σημάδια μπορούν να σας βοηθήσουν να αποφασίσετε αν ήρθε η ώρα για ένα νέο λογότυπο. Βοηθούν επίσης στη διατήρηση της δυναμικής της επωνυμίας σας.

Ξεπερασμένη αισθητική και τάσεις σχεδιασμού

Τα παλιομοδίτικα σχέδια, όπως τα σκευομορφικά εφέ, οι έντονες διαβαθμίσεις και οι λεπτομερείς γραμμές, μπορούν να κάνουν το λογότυπό σας να φαίνεται ξεπερασμένο. Δείτε πώς συγκρίνεται το λογότυπό σας με μάρκες όπως το Airbnb, το Spotify ή το Dropbox. Αν το δικό σας φαίνεται πολύ περίπλοκο, μπορεί να μην ξεχωρίζει αρκετά.

Το να είσαι μοντέρνος δεν σημαίνει ότι ακολουθείς κάθε τάση. Προσπάθησε να δημιουργήσεις ένα σχέδιο με καθαρά σχήματα, ισορροπημένα χρώματα και απλές λεπτομέρειες. Με αυτόν τον τρόπο, το λογότυπό σου θα έχει διαχρονική αίσθηση και θα ξεχωρίζει από τα άλλα.

Προβλήματα αναγνωσιμότητας και επεκτασιμότητας σε όλες τις συσκευές

Είναι σημαντικό τα λογότυπα να είναι ευκρινή, ακόμα και όταν είναι μικρά. Δοκιμάστε τα δικά σας σε μικροσκοπικά μεγέθη, σε σκοτεινή λειτουργία και σε απλές οθόνες. Εάν χαθούν λεπτομέρειες, το λογότυπό σας δεν είναι αρκετά ευκρινές.

Δείτε πώς λειτουργεί ως favicon, σε smartwatch ή σε μικρές ειδοποιήσεις. Ένα καλό λογότυπο θα πρέπει να είναι σαφές και αναγνωρίσιμο παντού. Θα πρέπει να λειτουργεί καλά, ακόμα και σε κινούμενα σχέδια.

Ασυνέπεια μεταξύ καναλιών και σημείων επαφής

Η χρήση λάθος χρωμάτων ή περίεργων σχημάτων μπορεί να μπερδέψει τους ανθρώπους. Ελέγξτε το λογότυπό σας στον ιστότοπό σας, στις εφαρμογές σας και αλλού. Εάν φαίνεται διαφορετικό σε ορισμένα σημεία, μπορεί να προβληματίσει τόσο την ομάδα σας όσο και τους πελάτες σας.

Η ύπαρξη σαφών κατευθυντήριων γραμμών βοηθά στη διατήρηση της ποιότητας και εξοικονομεί χρήματα. Εάν εξακολουθούν να υπάρχουν ασυνέπειες, ίσως είναι καιρός για ένα νέο λογότυπο ή για μια αυστηρή αναθεώρηση του τρέχοντος.

Σύγχυση με ανταγωνιστές ή κλισέ κατηγορίας

Αν το λογότυπό σας μοιάζει πολύ με άλλα — για παράδειγμα, αν χρησιμοποιείτε φύλλα για «οικολογικό» — χάνετε τη μοναδικότητά σας. Η υπερβολική ομοιότητα με άλλα λογότυπα μπορεί να αποδυναμώσει τη μνήμη της επωνυμίας σας στο μυαλό των ανθρώπων.

Ρίξτε μια προσεκτική ματιά στα σύμβολα που είναι συνηθισμένα στον τομέα σας. Εάν το λογότυπό σας μοιράζεται πάρα πολλά στοιχεία με άλλα, σκεφτείτε να το ενημερώσετε. Αυτό θα βοηθήσει την επωνυμία σας να ξεχωρίζει πιο καθαρά.

Βασικές αρχές στρατηγικής επωνυμίας πριν από οποιαδήποτε οπτική αλλαγή

Ξεκινήστε με σαφήνεια. Να γνωρίζετε ποιον βοηθάτε, ποιο πρόβλημα διορθώνετε και πώς ξεχωρίζετε. Βεβαιωθείτε ότι η επωνυμία σας ταιριάζει με αυτό που προσφέρετε τώρα, όχι πριν. Κάντε την αξία σας σαφή και βεβαιωθείτε ότι κάθε οπτική επιλογή λέει την ίδια ιστορία.

Επανεξέταση της τοποθέτησης και της πρότασης αξίας

Ελέγξτε την αγορά σας και τι προσφέρετε. Εάν έχετε νέες υπηρεσίες ή τιμές, βεβαιωθείτε ότι ταιριάζουν στην ιστορία σας. Δείξτε πώς εμφανίζεται η αξία σας σε χαρακτηριστικά και οφέλη. Χρησιμοποιήστε πραγματικά παραδείγματα για να την δοκιμάσετε, όπως ομιλίες στην υποστήριξη πελατών.

Έρευνα κοινού και χαρτογράφηση αντιλήψεων

Μάθετε για το κοινό σας μέσω ομιλιών και ερευνών. Χρησιμοποιήστε χαρτογράφηση αντιλήψεων για να δείτε πώς σας βλέπουν οι πελάτες. Βρείτε τυχόν κενά μεταξύ αυτών που υπόσχεστε και αυτών που βλέπουν οι πελάτες. Εστιάστε σε σημαντικά τμήματα και ανάγκες πελατών για να καθορίσετε τον τόνο σας.

Τόνος φωνής και ευθυγράμμιση προσωπικότητας

Επιλέξτε μια προσωπικότητα μάρκας που σας βοηθά να κερδίσετε: να είστε δυνατοί αλλά ευγενικοί, δημιουργικοί αλλά αξιόπιστοι, απλοί αλλά φιλικοί. Μετατρέψτε αυτά τα χαρακτηριστικά σε κανόνες και παραδείγματα σχεδιασμού. Βεβαιωθείτε ότι η γλώσσα και ο σχεδιασμός σας ταιριάζουν με τη φωνή που έχετε επιλέξει.

Ορισμός μετρήσεων επιτυχίας για τον επανασχεδιασμό

Αποφασίστε για τους στόχους της επωνυμίας σας πριν δημιουργήσετε το λογότυπό σας. Παρακολουθήστε πόσο καλά θυμούνται οι άνθρωποι την επωνυμία σας και πόσο μοναδική φαίνεται. Παρακολουθήστε βασικές μετρήσεις όπως τα κλικ σε διαφημίσεις, τις επισκέψεις στον ιστότοπο και τα συναισθήματα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Εάν κάνετε rebranding, βεβαιωθείτε ότι οι στόχοι σας αντικατοπτρίζουν τη θέση της επωνυμίας σας, τη γνώση του κοινού και την αξία της, ώστε όλοι να γνωρίζουν πώς μοιάζει η επιτυχία.

Ανασχεδιασμός λογότυπου Πότε και Πώς

Η επωνυμία σας αναπτύσσεται μαζί με την επιχείρησή σας. Να προγραμματίζετε πάντα σωστά την ανανέωση της επωνυμίας σας, χρησιμοποιώντας σαφή σήματα και όχι εικασίες. Η ευθυγράμμιση αυτής της διαδικασίας με την ανάπτυξή σας κάνει την επωνυμία σας πιο δυνατή. Το παν είναι να γνωρίζετε την επωνυμία σας και να συμφωνούν όλοι στην κατεύθυνση που πρέπει να ακολουθήσετε.

Πότε πρέπει να επανασχεδιάσετε: ορόσημα, συγχωνεύσεις, στροφές και οροπέδια απόδοσης

Αλλάξτε όταν συμβαίνουν σημαντικά πράγματα, όπως η προσθήκη νέων προϊόντων ή νέων ηγετών. Ή ίσως μετά την ένταξή σας σε μια άλλη εταιρεία. Η αλλαγή της επιχειρηματικής σας κατεύθυνσης ή η είσοδος σε νέες αγορές δείχνει στους ανθρώπους ότι προχωράτε μπροστά. Εάν οι άνθρωποι σταματήσουν να παρατηρούν την επωνυμία σας ή να αγοράζουν, ένας επανασχεδιασμός μπορεί να βοηθήσει.

Προσέξτε και για εξωτερικά σημάδια. Η κακή ατμόσφαιρα, τα παρόμοια λογότυπα ή τα κακά αποτελέσματα στο διαδίκτυο σημαίνουν ότι ίσως είναι καιρός για αλλαγή. Σκεφτείτε το ως έναν σαφή οδηγό για το πότε και πώς να επανασχεδιάσετε το λογότυπό σας, όχι απλώς ακολουθώντας την τελευταία τάση.

Πώς να προσεγγίσετε: σταδιακή ανακάλυψη, σύλληψη και επικύρωση

Ξεκινήστε κατανοώντας πραγματικά την επωνυμία σας. Ελέγξτε την, δείτε τι κάνει ο ανταγωνισμός και ελέγξτε την οπτική σας επίδραση. Χρησιμοποιήστε εργαστήρια για να κατανοήσετε τις αλήθειες, τους κινδύνους και τις πιθανότητες της επωνυμίας σας. Αυτό βοηθά στη δημιουργία ενός σαφούς σχεδίου.

Σχεδιάστε με απλά βήματα, διατηρώντας τα πάντα ασπρόμαυρα στην αρχή. Στη συνέχεια, δοκιμάστε το με τους χρήστες, ελέγξτε αν είναι εύκολο να το δουν όλοι και βεβαιωθείτε ότι θα λειτουργήσει στην παραγωγή. Συνεχίστε να βελτιώνετε το σχέδιό σας, φροντίζοντας να λειτουργεί καλά παντού.

Σχεδιασμός πόρων: προϋπολογισμός, χρονοδιάγραμμα και ρόλοι των ενδιαφερόμενων μερών

Αποφασίστε ποιος είναι υπεύθυνος και ποιος λαμβάνει αποφάσεις για να αποφύγετε τη σύγχυση. Μια μικρή ομάδα μπορεί να λάβει γρήγορες αποφάσεις, διατηρώντας παράλληλα όλους ενήμερους. Αυτό βοηθά όλους να γνωρίζουν τι να κάνουν και πότε να το κάνουν.

Καταρτίστε έναν προϋπολογισμό που περιλαμβάνει τα πάντα, από τον σχεδιασμό έως την κυκλοφορία του νέου σας λογότυπου. Καθορίστε ένα χρονοδιάγραμμα που επιτρέπει τις δοκιμές. Συνεργαστείτε με τους κατάλληλους ειδικούς από νωρίς. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να επανασχεδιάσετε σωστά το λογότυπό σας, χωρίς να σπαταλάτε χρόνο ή χρήματα.

Ανταγωνιστική και Ανάλυση Κατηγοριών για την Ενημέρωση της Κατεύθυνσης

Ξεκινήστε εξετάζοντας προσεκτικά τους ανταγωνιστές σας για να κατανοήσετε την αγορά σας. Παρατηρήστε κοινά θέματα όπως χρώματα και σύμβολα που χρησιμοποιούν συχνά άλλοι. Για παράδειγμα, οι χρηματοοικονομικές υπηρεσίες προτιμούν το μπλε, ενώ οι οικολογικές μάρκες επιλέγουν το πράσινο.

Οι εταιρείες τεχνολογίας επιλέγουν απλά λογότυπα. Παρατηρώντας αυτές τις τάσεις, θα ξέρετε τι να αποφύγετε. Αυτό σας βοηθά να δημιουργήσετε κάτι μοναδικό.

Δημιουργήστε ένα πλαίσιο για να συγκρίνετε το λογότυπό σας με άλλα. Σκεφτείτε τι κάνει το δικό σας διαφορετικό ή παρόμοιο. Αναζητήστε μη διεκδικημένες περιοχές στις οποίες η επωνυμία σας μπορεί να κυριαρχήσει. Δείτε πώς το Slack ενημέρωσε το λογότυπό του για καλύτερη προβολή.

Αφήστε αυτό να σας εμπνεύσει να δημιουργήσετε σχέδια που ξεχωρίζουν.

Δείτε πώς συγκρίνεστε με τους καλύτερους. Δοκιμάστε πόσο αξιομνημόνευτο και δημοφιλές είναι το λογότυπό σας. Λειτουργεί καλά σε διαφορετικές πλατφόρμες; Χρησιμοποιήστε αυτές τις πληροφορίες για να βελτιώσετε τη δημιουργική σας περιγραφή.

Ο τελικός σας στόχος; Να ξεχωρίσετε με ένα λογότυπο που είναι ταυτόχρονα διαφορετικό και ταιριαστό.

Αρχές Σχεδιασμού για ένα Λογότυπο Υψηλής Απόδοσης

Οι σαφείς αρχές σχεδιασμού καθοδηγούν ισχυρές ταυτότητες. Στοχεύστε στην απλότητα των λογότυπων για κίνηση, εκτύπωση και διαδικτυακή χρήση. Δημιουργήστε ένα σύστημα λογότυπων που λειτουργεί από διαφημιστικές πινακίδες έως εικονίδια εφαρμογών. Βεβαιωθείτε ότι το λογότυπό σας είναι αξιομνημόνευτο και ενισχύει την επωνυμία σας, αποφεύγοντας τις φευγαλέες τάσεις.

Απλότητα, αξιομνημόνευτο και μοναδικότητα

Επιλέξτε ευκρίνεια με καθαρές γραμμές, έξυπνη χρήση χώρου και ελάχιστες λεπτομέρειες. Μια ενιαία, συμπαγής ιδέα είναι το κλειδί. Το λογότυπό σας θα πρέπει να παραμένει μοναδικό σε ασπρόμαυρο και όταν είναι μικροσκοπικό. Αυτό κάνει τα λογότυπα γρήγορα στη φόρτωση και εύκολα αναγνωρίσιμα σε οποιοδήποτε μέγεθος.

Επιλογές τυπογραφίας και προσαρμοσμένες μορφές γραμμάτων

Επιλέξτε γραμματοσειρές με καθαρά ύψη, ανοιχτά σχήματα και καλή εμφάνιση στην οθόνη. Οι προσαρμοσμένες γραμματοσειρές, όπως το "a" της Airbnb ή το "P" του Pinterest, κάνουν την επωνυμία σας να ξεχωρίζει. Προσαρμόστε το διάστημα και το σχήμα, ώστε το λογότυπό σας να φαίνεται υπέροχο παντού, ακόμα και σε μικρές ή γεμάτες οθόνες.

Στρατηγική χρωμάτων για προσβασιμότητα και συναίσθημα

Χρησιμοποιήστε χρώματα που όλοι μπορούν να δουν καλά, ακόμα και σε ανοιχτόχρωμα, σκούρα ή γκρι χρώματα. Επιλέξτε χρώματα που ταιριάζουν με την αίσθηση εμπιστοσύνης, ενέργειας ή ηρεμίας της επωνυμίας σας. Διαθέτετε χρωματικές εκδοχές για διαφορετικές ανάγκες, όπως πλήρες χρώμα ή υψηλή αντίθεση για δύσκολες συνθήκες.

Συστήματα εικονιδίων, μονογράμματα και λεκτικά σήματα

Επιλέξτε ανάμεσα σε ένα λεκτικό σήμα ή ένα σύμβολο με βάση αυτό που χρειάζεστε, όπως ένα εικονίδιο εφαρμογής. Για μικρά εικονίδια, βεβαιωθείτε ότι το σύμβολό σας είναι ευανάγνωστο στα 16px. Δημιουργήστε ένα σύνολο λογότυπων που φαίνονται όμορφα παντού. Προσθέστε μικρές κινήσεις για να βοηθήσετε τους χρήστες να αναγνωρίζουν εύκολα το λογότυπό σας.

Η τήρηση αυτών των αρχών βοηθά στη δημιουργία ενός λογότυπου που είναι εύκολο να το θυμάστε και λειτουργεί παντού. Το παν είναι ένα λογότυπο που οι άνθρωποι δεν θα ξεχάσουν, χρησιμοποιώντας προσαρμοσμένες γραμματοσειρές και τα σωστά χρώματα. Αποφασίστε προσεκτικά αν θα χρησιμοποιήσετε ένα λεκτικό σήμα ή σύμβολο, φροντίζοντας το λογότυπό σας να προσαρμόζεται καλά σε όλες τις χρήσεις.

Δοκιμή και Επικύρωση πριν από τη Δέσμευσή σας

Η μείωση του κινδύνου προέρχεται από τη χρήση πραγματικών σχολίων, όχι εικασιών. Δημιουργήστε ένα σαφές σχέδιο για τις δοκιμές λογότυπων . Συνδυάστε δεδομένα, πληροφορίες και ελέγχους σχεδιασμού. Εργαστείτε γρήγορα, χρησιμοποιήστε σταθερά πρότυπα και ορίστε σαφείς κανόνες για τον έλεγχο της επωνυμίας σας σε διαφορετικές πλατφόρμες.

Δοκιμές A/B σε ρεαλιστικά περιβάλλοντα

Κάντε δοκιμές A/B του λογότυπού σας εκεί που οι άνθρωποι το βλέπουν πραγματικά: σε διαφημίσεις κοινωνικών μέσων, email και ιστότοπους. Εξετάστε τα ποσοστά κλικ, τον χρόνο που αφιερώνουν στον ιστότοπο και πόσο καλά θυμούνται την επωνυμία σας. Αποφύγετε τις δοκιμές για να αποφύγετε την προκατάληψη και ταξινομήστε τα αποτελέσματα ανά βασικές ομάδες. Αυτό σας βοηθά να κατανοήσετε τι προτιμούν οι κύριοι πελάτες σας.

Δοκιμάστε το λογότυπό σας σαν να είναι στον πραγματικό κόσμο. Δείτε πώς φαίνεται με διαφορετικά χρώματα και σε διάφορους ιστότοπους. Αλλάζετε συχνά τα σχέδια για να διατηρήσετε τη δοκιμή δίκαιη. Βεβαιωθείτε ότι η διαφημιστική σας δαπάνη είναι η ίδια, ώστε να γνωρίζετε ότι τα αποτελέσματα αφορούν το λογότυπο και όχι τα χρήματα που δαπανώνται.

Συνεντεύξεις χρηστών και έλεγχος προτιμήσεων

Χρησιμοποιήστε δεδομένα και μιλήστε με τους χρήστες για να καταλάβετε γιατί επιλέγουν αυτό που κάνουν. Πραγματοποιήστε σύντομες ομιλίες, ταξινομήστε τις κάρτες για επιλογές και λόγους και κάντε δοκιμές πρώτης εντύπωσης. Ελέγξτε αν οι άνθρωποι θυμούνται την επωνυμία σας και δείτε αν ταιριάζει με αυτό που θέλετε να είναι, να είναι καινούργια, πολυτελής ή φιλική.

Ζητήστε από τους τρέχοντες και τους πιθανούς πελάτες να συμμετάσχουν. Προσέξτε πότε μπερδεύονται ή πώς αισθάνονται για την επωνυμία σας. Γράψτε με τις ακριβείς λέξεις που εξηγούν γιατί ορισμένα σχέδια τους κάνουν να εμπιστεύονται περισσότερο την επωνυμία σας.

Έλεγχοι απόδοσης: ορατότητα σε μικρά μεγέθη και κίνηση

Βεβαιωθείτε ότι το λογότυπό σας είναι ορατό καθαρά σε μικροσκοπικά μεγέθη σε όλους τους τύπους οθονών. Ελέγξτε πόσο απαλές γραμμές φαίνονται και ότι ταιριάζει τέλεια σε pixel. Αλλάξτε το λογότυπό σας σε SVG, PNG και PDF και δείτε αν τα χρώματα παραμένουν τα ίδια σε διάφορες συσκευές και εκτυπωτές. Θα πρέπει επίσης να εξετάσετε πόσο καλά είναι ορατό από όλους, συμπεριλαμβανομένων εκείνων που έχουν αχρωματοψία, και να δείτε πώς φαίνεται με διαφορετικά θέματα σχεδίασης.

Επίσης, δείτε πώς τα πάει το λογότυπό σας όταν κινείται, με διαφορετικές ταχύτητες. Ελέγξτε ότι είναι εύκολα διαβασμένο όταν επαναλαμβάνεται, εμφανίζεται και κατά τη διάρκεια μικρών κινούμενων σχεδίων. Βεβαιωθείτε ότι οι λεπτομέρειες και τα κενά παραμένουν καθαρά όταν το λογότυπό σας μεγαλώνει, μετακινείται ή συμπιέζεται, όπως σε ιστορίες και διαφημίσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Χάρτης Πορείας Υλοποίησης σε Όλα τα Σημεία Επαφής

Ξεκινήστε καταρτίζοντας ένα σαφές σχέδιο που εστιάζει στην ομάδα σας: εκπαίδευση, εργαλεία και ευθυγράμμιση στόχων. Ξεκινήστε με εσωτερική προετοιμασία και, στη συνέχεια, ξεκινήστε ήπια σε ορισμένους τομείς, πριν από τη μεγάλη δημόσια έναρξη. Εστιάστε πρώτα σε σημεία υψηλού προφίλ, όπως ο ιστότοπος, η εφαρμογή σας και τα προφίλ σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Επίσης, ενσωματώστε νέες αλλαγές στην επωνυμία στις διαφημιστικές καμπάνιες για να ενισχύσετε την αναγνωρισιμότητα.

Προετοιμαστείτε για ενημερώσεις σε όλες τις πλατφόρμες, ανανεώνοντας τα συστήματα σχεδίασης και τα πρότυπα. Αυτό περιλαμβάνει την αναδιαμόρφωση των παρουσιάσεων, των email και των διαφημίσεων ώστε να ταιριάζουν στο νέο στυλ. Στη συνέχεια, σχεδιάστε να παράγετε βασικά οπτικά στοιχεία σε σύντομες, στοχευμένες εκρήξεις.

Δημιουργήστε ένα κεντρικό σύστημα για τη διατήρηση όλων των σημαντικών αρχείων της επωνυμίας. Αυτό το σύστημα θα πρέπει να έχει σαφή ονόματα αρχείων και ημερομηνίες χρήσης. Θα βοηθήσει στην γρήγορη κοινοποίηση αρχείων, διατηρώντας παράλληλα την ποιότητά τους υψηλή.

Συνεργαστείτε στενά με τους συνεργάτες εκτύπωσης και προμηθειών σας, καθώς και με τα ηλεκτρονικά σας κανάλια. Βεβαιωθείτε ότι γνωρίζουν τις απαιτήσεις της νέας σας επωνυμίας. Για αλλαγές στο διαδίκτυο, βεβαιωθείτε ότι οι παλιές ιστοσελίδες ανακατευθύνουν σωστά. Για τα φυσικά είδη, διαχειριστείτε προσεκτικά το απόθεμα για να αποφύγετε τη σπατάλη κατά την παρουσίαση της νέας επωνυμίας.

Εφαρμόστε αλλαγές με βάση τη σημασία τους, ξεκινώντας από αυτό που βλέπουν πρώτο οι πελάτες. Παρακολουθήστε τυχόν προβλήματα σε ένα κοινό σημείο και επιλύστε τα γρήγορα. Βεβαιωθείτε ότι όλες οι ομάδες συνεργάζονται στενά για να διατηρήσουν την έναρξη λειτουργίας ομαλή και ενωμένη.

Μετά την έναρξη, ελέγξτε κάθε μέρος του έργου σας για να διασφαλίσετε τη συνέπεια. Ασφαλίστε τα τελικά στοιχεία της επωνυμίας και καθοδηγήστε τα μελλοντικά έργα. Συνεχίστε να συνεργάζεστε με τους προμηθευτές σας για να διαχειρίζεστε τις μελλοντικές ανάγκες χωρίς προβλήματα.

Δημιουργία ολοκληρωμένων κατευθυντήριων γραμμών για την επωνυμία

Δημιουργήστε μια ενιαία πηγή που μπορούν να χρησιμοποιήσουν όλοι. Οι οδηγίες σας θα δείχνουν πώς να χρησιμοποιήσετε σωστά το λογότυπο. Θα καλύπτουν τον κενό χώρο και πόσο μεγάλο πρέπει να είναι το λογότυπο για να φαίνεται όμορφο. Θα λέει τι πρέπει να κάνετε και τι όχι. Αυτό διατηρεί την επωνυμία σας ίδια παντού.

Παραδείγματα ελεύθερου χώρου, ελάχιστου μεγέθους και κακής χρήσης

Συζητήστε για το τι δεν πρέπει να αλλάξετε. Εξηγήστε πώς να ορίσετε ελεύθερο χώρο για αναγνωσιμότητα. Πείτε πόσο μικρά λογότυπα μπορούν να εμφανίζονται στην εκτύπωση και στις οθόνες για να διατηρούνται ευανάγνωστα. Δείξτε τις λανθασμένες χρήσεις λογότυπων με εικόνες. Αυτό περιλαμβάνει τη μη προσθήκη σκιών ή την αλλαγή χρωμάτων. Επίσης, δώστε κανόνες για τη συνεργασία με άλλες μάρκες.

Προδιαγραφές χρώματος, τύπου και εικόνας

Η ακριβής χρήση χρωμάτων είναι απαραίτητη. Αυτό σημαίνει Pantone, CMYK, RGB και HEX για όλα τα επίπεδα χρώματος. Χρειάζεστε επίσης τη σωστή αντίθεση για να είναι ευδιάκριτη η εικόνα. Εξηγήστε τις γραμματοσειρές σας και πότε να τις χρησιμοποιείτε, συμπεριλαμβανομένου του διαδικτύου. Πείτε πώς πρέπει να φαίνονται οι φωτογραφίες και τα σχέδια ώστε να ταιριάζουν με το στυλ σας.

Πρότυπα για ψηφιακή εκτύπωση, συσκευασία και σήμανση

Δώστε πρότυπα για να τα χρησιμοποιήσει αμέσως η ομάδα σας. Αυτό περιλαμβάνει πράγματα για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, τις διαφημίσεις, τα email και άλλα. Συζητήστε επίσης για τις συσκευασίες και τις πινακίδες. Αυτό βοηθάει τα πάντα να φαίνονται ίδια. Πείτε πού να βρείτε τα πάντα στο διαδίκτυο. Αυτό διατηρεί τα στοιχεία της επωνυμίας σας ίδια, ανεξάρτητα από το πού χρησιμοποιούνται.

Διαχείριση Αλλαγών και Επικοινωνία Έναρξης

Η προσπάθειά σας για αλλαγή επωνυμίας κερδίζει όταν οι άνθρωποι κατανοούν το γιατί, το τι και το πώς. Δημιουργήστε ένα σαφές σχέδιο με τους ιδιοκτήτες, χρονοδιαγράμματα και βήματα προς έλεγχο. Χρησιμοποιήστε συνομιλίες για την ανανέωση της επωνυμίας για να συνδέσετε τη στρατηγική και τη δράση, ώστε η ομάδα και οι πελάτες σας να είναι σε συμφωνία.

Εσωτερική ευθυγράμμιση: εκπαίδευση και εργαλεία

Ξεκινήστε με μια παρουσίαση που ενισχύει την αυτοπεποίθηση της ομάδας. Πραγματοποιήστε ζωντανές συνεδρίες για να μοιραστείτε την απόφαση, την έρευνα και τις καθημερινές εργασιακές βάρδιες. Στοχεύστε στην απλότητα και τη σαφήνεια.

Δώστε στις ομάδες σας εργαλεία: αρχεία κύριων λογότυπων, πρότυπα και οδηγούς για το τι πρέπει να κάνουν ή τι όχι. Αναθέστε οδηγούς επωνυμίας σε βασικούς τομείς για να καθοδηγήσετε και να διασφαλίσετε τη συνέπεια.

Να έχετε σύντομη εκπαίδευση και διαθέσιμες ώρες για ερωτήσεις. Να παρουσιάζετε παραδείγματα σωστής χρήσης. Να συνδέετε την εκπαίδευση με σαφείς στόχους: πώς χρησιμοποιούνται τα περιουσιακά στοιχεία, έλεγχοι παρουσίασης και αιτήματα υποστήριξης.

Στρατηγική εξωτερικής διάθεσης: teasers, αφήγηση και λογική

Σχεδιάστε μια σταδιακή κυκλοφορία που θα συνδέεται με νέα προϊόντων ή μεγάλες καμπάνιες. Κοινοποιήστε μια απλή ανάρτηση και ένα σύντομο βίντεο για να εξηγήσετε τις αλλαγές. Χρησιμοποιήστε ιστορίες που συνδέουν τους στόχους σας με τη νέα εμφάνιση.

Κυκλοφορήστε teasers μαζί σε όλα τα κανάλια. Ενημερώστε τον ιστότοπό σας, τις εικόνες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τα προφίλ σας ταυτόχρονα. Βεβαιωθείτε ότι οι δημόσιες σχέσεις, οι σημειώσεις προς τους επενδυτές, το υλικό των συνεργατών και τα εργαλεία πωλήσεων μιλούν με μία φωνή.

Δείξτε στους πελάτες σαφείς λόγους και οφέλη. Επισημάνετε πώς τα πράγματα είναι πιο σαφή, πιο εύχρηστα και καλύτερα. Διατηρήστε το μήνυμά σας έντονο, φιλικό και σύντομο.

Παρακολούθηση συναισθημάτων και απάντηση σε σχόλια

Ξεκινήστε να παρακολουθείτε τις αντιδράσεις από την αρχή. Ελέγξτε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, τις απαντήσεις και τις έρευνες. Δείτε τις τάσεις στις επισκέψεις, τις αλληλεπιδράσεις, τις αναζητήσεις σχετικά με την επωνυμία σας και τις αυξήσεις στα συγκεχυμένα tickets.

Να έχετε έτοιμες απαντήσεις που κατανοούν τις ανησυχίες και να εξηγείτε ξανά γιατί. Μοιραστείτε τι έχετε μάθει και τυχόν μικρές αλλαγές που έχετε κάνει. Κάντε τροποποιήσεις μόνο με βάση πραγματικές αποδείξεις και καταγράψτε τους λόγους για αργότερα.

Συνεχίστε να μοιράζεστε ενημερώσεις. Ενημερώστε τις ομάδες και τα ενδιαφερόμενα μέρη για την πρόοδο, βελτιώστε την εκπαίδευση με νέες ερωτήσεις και μείνετε ανοιχτοί σε σχόλια για να συνεχίσετε να προχωράτε.

Μέτρηση του αντίκτυπου και βελτιστοποίηση μετά την κυκλοφορία

Ξεκινήστε καθορίζοντας έναν σαφή τρόπο μέτρησης της επιτυχίας. Συγκεντρώστε ορισμένα αρχικά δεδομένα πριν από την κυκλοφορία της επιχείρησής σας. Στη συνέχεια, ελέγξτε την πρόοδο μετά από 30, 60 και 90 ημέρες. Συνεχίστε να ελέγχετε κάθε τρεις μήνες. Εξετάστε προσεκτικά σημαντικούς αριθμούς, όπως η ανάκληση της επωνυμίας και η συχνότητα αναζήτησης της επωνυμίας σας από τους χρήστες. Ελέγξτε την απόδοσή της σε διαφορετικά κανάλια για να δείτε αν το λογότυπο και τα μηνύματά σας πετυχαίνουν τον στόχο τους.

Βεβαιωθείτε ότι βλέπετε πραγματικά το αποτέλεσμα του επανασχεδιασμού σας. Διατηρήστε τα πράγματα δίκαια λαμβάνοντας υπόψη τις διαφημίσεις, τις πωλήσεις και τις εποχιακές αλλαγές. Δοκιμάστε να χρησιμοποιήσετε δοκιμές αντιστοίχισης αγοράς για να κατανοήσετε πραγματικά τις αλλαγές στον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι βλέπουν την επωνυμία σας. Και αν το λογότυπό σας είναι μέρος της εφαρμογής ή του ιστότοπού σας, παρακολουθήστε πώς επηρεάζει τις ενέργειες και τις ερωτήσεις των χρηστών. Αυτό σας βοηθά να δείτε αν ο νέος σχεδιασμός διευκολύνει τα πράγματα για τους χρήστες.

Χρησιμοποιήστε ό,τι μαθαίνετε για να βελτιώσετε ακόμα περισσότερο την επωνυμία σας. Βελτιστοποιήστε τα χρώματα και τα μεγέθη για να κάνετε τα πάντα εύκολα στην ανάγνωση και τη χρήση. Συνεχίστε να ενημερώνετε τους κανόνες σας καθώς εμφανίζονται νέες προκλήσεις. Εργαστείτε για να βελτιώσετε τα πράγματα βήμα προς βήμα, με ένα καλό σχέδιο για τον έλεγχο της προόδου. Μόλις όλα λειτουργήσουν ομαλά, σκεφτείτε να προσθέσετε νέα ονόματα ή ψηφιακά μέρη στην επωνυμία σας. Μπορείτε να βρείτε εξαιρετικές επιλογές για ονόματα στο Brandtune.com.

Κάντε έξυπνες επιλογές σχετικά με το τι θα κρατήσετε, τι θα διορθώσετε ή τι θα σταματήσετε να χρησιμοποιείτε, με βάση το τι λειτουργεί. Με την πάροδο του χρόνου, θα δείτε την επωνυμία σας να δυναμώνει και το λογότυπό σας να έχει μεγαλύτερο αντίκτυπο. Έτσι, οι σχεδιαστικές σας προσπάθειες προσθέτουν πραγματική αξία στην επωνυμία σας σε κάθε βήμα.