Ανανέωση ταυτότητας έναντι πλήρους αναδιαμόρφωσης: Επιλέξτε το σωστό πεδίο εφαρμογής

Έχετε μια μεγάλη επιλογή να κάνετε. Πρόκειται για την τροποποίηση της εικόνας της αγοράς σας ή για την αλλαγή ολόκληρης της ιστορίας σας. Στη συζήτηση για την Ανανέωση Ταυτότητας έναντι της Πλήρους Αναμόρφωσης, το πεδίο εφαρμογής είναι το κλειδί. Κάντε τη σωστή επιλογή και θα δείτε την επιχείρησή σας να αναπτύσσεται. Η λάθος επιλογή μπορεί να σας κοστίσει χρόνο, χρήματα και εμπιστοσύνη.

Μια ανανέωση ταυτότητας σημαίνει ανανέωση της εμφάνισής σας και του ήχου σας χωρίς να αλλάξετε την βασική σας ταυτότητα. Πρόκειται για την προσαρμογή του τρόπου με τον οποίο σας βλέπουν οι άλλοι, όχι για τον λόγο που υπάρχετε. Μια πλήρης ανανέωση της επωνυμίας, ωστόσο, αλλάζει τα πάντα. Πρόκειται για την αφήγηση μιας νέας ιστορίας και την υπόσχεση μιας νέας εμπειρίας. Αυτό μπορεί να αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο σας βλέπουν οι πελάτες και να καθοδηγήσει το μέλλον της επωνυμίας σας.

Το εύρος επηρεάζει το ποσό που ξοδεύετε, τον χρόνο που απαιτείται και τους κινδύνους που ενέχει. Μια ανανέωση μπορεί απλώς να ενημερώσει τον ιστότοπο, την εφαρμογή και το μάρκετινγκ σας. Διατηρεί τα πράγματα απλά. Μια πλήρης ανανέωση της επωνυμίας αλλάζει τον τρόπο που εξυπηρετείτε τους πελάτες και την αίσθηση των προϊόντων σας. Χρειάζεται περισσότερο σχεδιασμό, αλλά μπορεί να φέρει μεγάλες αλλαγές.

Εξετάστε τα δεδομένα για να αποφασίσετε. Εάν οι άνθρωποι δεν βλέπουν την πραγματική σας αξία, μια ανανέωση μπορεί να βοηθήσει. Εάν όλα στην επιχείρησή σας αλλάζουν, σκεφτείτε να αλλάξετε την επωνυμία σας. Παρακολουθήστε μετρήσεις όπως τα NPS και τις μετατροπές πωλήσεων. Σας λένε εάν χρειάζεται να αλλάξετε τη θέση της επωνυμίας σας.

Μέχρι το τέλος αυτού, θα κατανοήσετε πώς να αξιολογείτε τις ανάγκες σας, να ζυγίζετε τις επιλογές σας και να σχεδιάζετε τη στρατηγική σας. Θα ξέρετε πώς να σχεδιάζετε μια ενιαία εικόνα επωνυμίας και να την λανσάρετε με επιτυχία. Και θα δείτε πώς να παρακολουθείτε την επιτυχία σας. Όταν είστε έτοιμοι να ταιριάξετε την επωνυμία σας με το όραμά σας, μπορείτε να βρείτε εξαιρετικά ονόματα τομέα στο Brandtune.com.

Τι σημαίνει η ανανέωση ταυτότητας για τη στρατηγική της επωνυμίας και την οπτική συνέπεια

Μια ανανέωση ταυτότητας κάνει την επωνυμία σας να φαίνεται πιο κομψή χωρίς να αλλάζει τον πυρήνα της. Διατηρεί την καρδιά της επωνυμίας - το όνομά της, την υπόσχεσή της και τη θέση της. Αλλά ενημερώνει την εμφάνιση για να κάνει τα πράγματα πιο ξεκάθαρα και πιο ενοποιημένα. Το τελικό αποτέλεσμα είναι μια νέα ατμόσφαιρα που διατηρεί την επωνυμία φρέσκια και συνεπή παντού.

Πεδίο εφαρμογής: Εξέλιξη στοιχείων χωρίς αλλαγή της ουσίας της επωνυμίας

Πρόκειται για το να διατηρήσετε ό,τι έχει αξία και να βελτιώσετε τον τρόπο με τον οποίο προβάλλεται. Σκεφτείτε πιο σαφή συστήματα, καλύτερα μηνύματα και σχέδια που μπορούν να αναπτυχθούν. Ο στόχος είναι να εξαλειφθεί η ακαταστασία, να διευκολυνθούν οι επιλογές και να διατηρηθεί η επωνυμία σας εύκολα αναγνωρίσιμη. Με αυτόν τον τρόπο, οι πελάτες παραμένουν πιστοί και η εμπιστοσύνη παραμένει ισχυρή.

Τυπικές ενημερώσεις: Βελτίωση λογότυπου, παλέτα χρωμάτων, τυπογραφία και εικόνες

Ξεκινήστε ενημερώνοντας το λογότυπό σας για μικρές οθόνες. Δείτε πώς το Spotify και το Airbnb έκαναν τα λογότυπά τους πιο εύκολα στην ανάγνωση σε οποιαδήποτε συσκευή. Στη συνέχεια, ανανεώστε τα χρώματά σας για καλύτερη αντίθεση και ευκολία χρήσης. Βελτιώστε τις γραμματοσειρές σας για διαφορετικά στυλ, διαθέσεις και ταχύτητα. Ορίστε κανόνες για εικόνες, σχέδια, εικονίδια και βίντεο, ώστε όλα να φαίνονται ενιαία.

Δημιουργήστε ένα σύστημα για τις ενημερώσεις σας. Καταγράψτε τις επιλογές χρωμάτων και τις γραμματοσειρές σας. Ορίστε τα πλέγματα διάταξης και τη βιβλιοθήκη των στοιχείων σας. Βεβαιωθείτε ότι η φωνή σας ταιριάζει με τα βασικά μηνύματα της επωνυμίας σας. Αυτό βοηθά τις ομάδες μάρκετινγκ, προϊόντων και υπηρεσιών να συνεργάζονται ομαλά.

Πότε να επιλέξετε: Σηματοδοτεί στασιμότητα, ξεπερασμένα γραφικά ή νέες αποχρώσεις του κοινού

Επιλέξτε μια ανανέωση αν η στρατηγική σας είναι καλή αλλά η εμφάνιση όχι. Τα προειδοποιητικά σημάδια περιλαμβάνουν τη μείωση του ενδιαφέροντος, την παλιά εμφάνιση ή προβλήματα σε κινητά. Νέες αλλαγές στις επιθυμίες του κοινού - όπως η εστίαση της Γενιάς Ζ στο να είναι συμπεριληπτική ή φιλική προς το περιβάλλον - είναι επίσης λόγοι για ενημέρωση. Οι αλλαγές μπορεί να περιλαμβάνουν την ετοιμότητα για σκοτεινή λειτουργία, την εύκολη ανάγνωση του κειμένου σε όλο τον κόσμο και την ενίσχυση της αναγνωσιμότητας εν κινήσει.

Επιπτώσεις στην αναγνώριση και την εμπιστοσύνη των πελατών

Μια καλή ενημέρωση μπορεί να κάνει την επωνυμία σας να φαίνεται υψηλότερης ποιότητας, διατηρώντας παράλληλα την αναγνώρισή της. Διατηρώντας βασικά στοιχεία όπως το σχήμα του λογότυπού σας, το κύριο χρώμα και τους ήχους υπογραφής, βοηθάτε τους ανθρώπους να θυμούνται και να εμπιστεύονται την επωνυμία σας. Αναμείνετε ευκολότερη πλοήγηση, ταχύτερες επιλογές και έναν ομαλότερο τρόπο αγοράς, καθώς η νέα εμφάνιση και οι γραμματοσειρές ξεκαθαρίζουν κάθε σύγχυση και διατηρούν την επωνυμία σας συνεπή.

Δοκιμάστε πρώτα τις ενημερώσεις με τους πιστούς πελάτες σας. Δοκιμάστε να εισαγάγετε αλλαγές σταδιακά για να βελτιώσετε τις επιλογές εικόνας και χρωμάτων. Με αυτόν τον τρόπο, διατηρείτε τον πυρήνα της επωνυμίας σας ασφαλή και προετοιμάζεστε για μια ανανέωση που εξελίσσεται μαζί σας.

Τι συνεπάγεται μια πλήρης αναδιοργάνωση για την τοποθέτηση, την ανταλλαγή μηνυμάτων και την εμπειρία

Μια πλήρης ανανέωση της επωνυμίας ενημερώνει τον τρόπο με τον οποίο η εταιρεία σας αγωνίζεται στην αγορά και απευθύνεται στους ανθρώπους. Είναι κάτι περισσότερο από το να κάνει τα πράγματα να φαίνονται όμορφα. Αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο εντάσσεστε στην αγορά με μια νέα ιστορία και τοποθέτηση. Αυτή η διαδικασία δημιουργεί μια ολοκληρωμένη ταυτότητα. Καθοδηγεί τον τρόπο που μιλάτε, φαίνεστε, κινείστε και ενεργείτε. Αυτό βελτιώνει τον τρόπο με τον οποίο σας βλέπουν οι πελάτες σε κάθε βήμα.

Πεδίο εφαρμογής: Επανατοποθέτηση, μετονομασία αφηγήσεων και ολοκληρωμένα συστήματα ταυτότητας

Ξεκινήστε με μια νέα προσφορά αξίας και αποδείξεις. Σχεδιάστε μια κύρια ιστορία, βασικά προϊόντα, πεποιθήσεις και παροτρύνσεις για δράση. Βεβαιωθείτε ότι οι υπηρεσίες και η εμπειρία πελατών (CX) σας τηρούν την υπόσχεσή σας. Σκεφτείτε το ως αλλαγή ολόκληρης της επωνυμίας, όχι απλώς ως μια νέα εμφάνιση. Αυτό βοηθά τις ομάδες να αναπτύξουν ιδέες από το ίδιο εγχειρίδιο.

Δημιουργήστε ένα σύστημα που περιλαμβάνει εμφάνιση, λέξεις, ήχους και κινήσεις. Ορίστε κανόνες για το στυλ, τον τόνο και τη συμπεριφορά για να βοηθήσετε τους ανθρώπους να το υιοθετήσουν. Αυτό το σύστημα θα πρέπει να κάνει τα πάντα σαφή. Θα πρέπει να βοηθά στη χρήση των προϊόντων σας, στην πώλησή τους και στην εύκολη συνεργασία με τους συνεργάτες.

Παράγοντες: Στρατηγική στροφή, συγχώνευση, αρνητικές αντιλήψεις ή αναστάτωση κατηγορίας

Επιλέξτε αυτήν την πορεία εάν αλλάξει το επιχειρηματικό σας σχέδιο ή εάν η αγορά μετατοπιστεί. Η μετακίνηση της Meta από το Facebook έδειξε ένα μεγαλύτερο όνειρο. Η Dunkin' έδωσε έμφαση στα ποτά και στην ευκολία ανάπτυξης. Μια πλήρης ανανέωση της επωνυμίας είναι επίσης καλή για τη συγχώνευση εταιρειών ή τη διόρθωση μιας κακής εικόνας. Σας επιτρέπει να αντιμετωπίσετε έξυπνα τις αλλαγές της αγοράς.

Όταν μετακομίζετε σε νέες περιοχές ή χώρες, αυτή η διαδικασία βοηθάει. Δείχνει ποιον εξυπηρετείτε και γιατί είστε ο καλύτερος. Θα είστε έτοιμοι για καλύτερες τιμές, εστιάζοντας στα προϊόντα και σχεδιάζοντας τα κανάλια πωλήσεών σας. Ένα ισχυρό μήνυμα υποστηρίζει όλα αυτά.

Επιχειρησιακές επιπτώσεις σε όλα τα σημεία επαφής

Επαναλάβετε κάθε κύριο σημείο επαφής από την αρχή: τη ρύθμιση και την εμφάνιση του ιστότοπού σας, τον τρόπο λειτουργίας του προϊόντος σας, τον τρόπο επικοινωνίας με τους πελάτες, τα εργαλεία πωλήσεων, τις συσκευασίες, τις πινακίδες, τα καταστήματα και τα οχήματα. Ενημερώστε τα εργαλεία ψηφιακού μάρκετινγκ, τις βιβλιοθήκες στοιχείων και τους κανόνες σας. Αυτό διατηρεί τα πάντα εντός της επωνυμίας σας γρήγορα.

Ετοιμαστείτε για εκπαίδευση, εργαλεία και οδηγούς στο πλαίσιο της προσπάθειας για να διατηρηθούν οι αλλαγές. Δημιουργήστε ομάδες επωνυμιών και ώρες check-in. Αυτό διατηρεί την ποιότητα υψηλή και επιτρέπει στις τοπικές ομάδες να κινούνται γρήγορα. Παρακολουθήστε πώς αλλάζουν οι εμπειρίες των πελατών για να διασφαλίσετε την πρόοδο.

Χρονοδιαγράμματα κινδύνου, ανταμοιβής και υιοθέτησης

Κοστίζει περισσότερο, αλλά οι ανταμοιβές περιλαμβάνουν μεγάλη ανάπτυξη και μια φρέσκια κουλτούρα. Μια πλήρης ανανέωση της επωνυμίας σας επιτρέπει να εγκαταλείψετε παλιά προβλήματα, να ανοίξετε νέες αγορές και να βελτιώσετε την εστίαση. Αλλά κάθε βήμα πρέπει να είναι συνεπές.

Σχεδιάστε ένα χρονοδιάγραμμα υιοθέτησης με σαφή βήματα: σχεδιασμός, κατασκευή, δοκιμή, πρώιμες χρήσεις, πλήρης κυκλοφορία και βελτίωσή του. Αυτό μπορεί να διαρκέσει 6-18 μήνες. Θέστε στόχους με βάση τα κανάλια και τις δεξιότητες που πρέπει να βελτιώσετε.

Βοηθήστε τους ηγέτες να προωθήσουν την αλλαγή και να λύσουν προβλήματα. Με προσεκτικό σχεδιασμό, η νέα κατεύθυνση της επωνυμίας σας θα γίνει σαφής και θα δυναμώσει με την πάροδο του χρόνου.

Ανανέωση Ταυτότητας έναντι Πλήρους Ανασχεδιασμού

Η σύγκριση της ανανέωσης ταυτότητας με την ανανέωση επωνυμίας είναι το κλειδί. Μια ανανέωση ενισχύει την τρέχουσα δύναμή σας με μια νέα εμφάνιση. Είναι για όταν η ουσία της επωνυμίας σας είναι καλή αλλά χρειάζεται ανανέωση. Επιλέξτε μια ανανέωση επωνυμίας εάν η επωνυμία σας φαίνεται να έχει χάσει την επαφή με την πραγματικότητα ή εάν κάποια προβλήματα εμποδίζουν την ανάπτυξη.

Σκεφτείτε πώς οι αλλαγές επηρεάζουν τους πελάτες. Μια ανανέωση διατηρεί τα πράγματα οικεία, διευκολύνοντάς τους. Μια ανανέωση της επωνυμίας εισάγει μια νέα ιστορία και στοιχεία της επωνυμίας. Θα χρειαστείτε ένα ισχυρό σχέδιο για να διδάξετε στο κοινό σας αυτές τις αλλαγές.

Σκεφτείτε πόσο χρόνο και χρήματα θα ξοδέψετε. Η ανανέωση είναι γρήγορη και κοστίζει λιγότερο, αλλά φέρνει μικρές βελτιώσεις. Η ανανέωση της επωνυμίας απαιτεί χρόνο, κοστίζει περισσότερο, αλλά μπορεί να αλλάξει τα πάντα προς το καλύτερο ή το χειρότερο.

Βεβαιωθείτε ότι η ομάδα σας είναι έτοιμη. Μια ανανέωση απαιτεί να συμφωνήσουν όλοι στην εμφάνιση και τα μηνύματα. Για μια ανανέωση της εικόνας, όλοι πρέπει να συμφωνήσουν στο γενικό σχέδιο. Χωρίς ενότητα, τα πράγματα μπορούν να καταρρεύσουν.

Δείτε τι κάνουν και οι άλλοι. Αν οι ανταγωνιστές είναι πολύ μπροστά ή η αγορά έχει αλλάξει, ίσως χρειαστείτε μια ανανέωση της επωνυμίας σας. Αν τα μόνα σας προβλήματα είναι με τον τρόπο που φαίνονται ή λέγονται τα πράγματα, μια ανανέωση θα μπορούσε να τα διορθώσει.

Κρατήστε ό,τι λειτουργεί, αλλάξτε ό,τι δεν λειτουργεί. Ελέγξτε ποια στοιχεία θυμούνται οι άνθρωποι και διατηρήστε τα. Αυτό διατηρεί την επωνυμία σας οικεία όσο κάνετε αλλαγές.

Διάγνωση του προβλήματος: Ισότητα επωνυμίας, κενά αντίληψης και προσαρμογή στην αγορά

Η κατανόηση της πραγματικότητας είναι ζωτικής σημασίας πριν από την πραγματοποίηση αλλαγών. Ξεκινήστε με έναν λεπτομερή έλεγχο της επωνυμίας που συνδέει τα σημάδια με τα αποτελέσματα. Αυτή η διαδικασία βοηθά στον εντοπισμό κενών στην αντίληψη, στην επιβεβαίωση ότι το προϊόν σας ταιριάζει στην αγορά και στη διαφύλαξη της αξίας της επωνυμίας σας καθώς σχεδιάζετε μελλοντικές ενέργειες.

Σήματα ελέγχου: Δεδομένα επίγνωσης, προτίμησης και συναισθήματος

Αξιολογήστε τόσο την γνωστή όσο και την άγνωστη αναγνωρισιμότητα, εξέταση και προτίμηση μαζί με το NPS. Παρακολουθήστε μετρήσεις όπως τα ποσοστά μετατροπών, τις επαναλαμβανόμενες αγορές, την απώλεια πελατών, το κόστος απόκτησης, την αξία διάρκειας ζωής και τις μετρήσεις αναζήτησης. Προσθέστε ανάλυση συναισθήματος από κριτικές, μέσα κοινωνικής δικτύωσης και συνομιλίες υποστήριξης για να αποκαλύψετε αποκλίσεις μεταξύ των δηλωμένων και των αντιληπτών αξιών.

Συγκρίνετε αυτά που ισχυρίζονται οι πελάτες με τις πράξεις τους. Παρατηρήστε αλλαγές στα δεδομένα σε διαφορετικά κανάλια και ομάδες. Μια αναντιστοιχία μεταξύ δεδομένων και ιστοριών συχνά υποδηλώνει ένα κενό αντίληψης που πρέπει να αντιμετωπιστεί.

Ανταγωνιστικό τοπίο και έλεγχοι διαφοροποίησης

Αναλύστε τη θέση της επωνυμίας σας και τις μοναδικές προσφορές στην αγορά σας. Συγκρίνετε τα χαρακτηριστικά, τις τιμές και τις εμπειρίες σας με κορυφαίες επωνυμίες για να ορίσετε τις σωστές προσδοκίες. Χρησιμοποιήστε εργαλεία όπως αντιληπτικούς χάρτες και Jobs-to-Be-Done για να διασφαλίσετε ότι τα διαφοροποιητικά σας στοιχεία είναι ισχυρά.

Αναζητήστε ευκαιρίες που ταιριάζουν στα δυνατά σας σημεία. Εάν οι ανταγωνιστές κάνουν παρόμοιους ισχυρισμούς, επικεντρωθείτε στη βελτίωση της μοναδικής σας αξίας αντί να τους μιμηθείτε.

Χαρτογράφηση της διαδρομής του πελάτη για τον εντοπισμό τριβών και σύγχυσης

Εξετάστε την πορεία του πελάτη από την ανακάλυψη έως την υποστήριξη. Εντοπίστε τυχόν προβλήματα, όπως μπερδεμένα μηνύματα, ασυνεπή σχέδια, αργές εκκινήσεις ή δυσχρηστικές λειτουργίες. Εστιάστε τις δοκιμές στις περιοχές με τις περισσότερες επισκέψεις για να μετρήσετε τον αντίκτυπό τους.

Χρησιμοποιήστε συνεντεύξεις, δοκιμές χρηστικότητας, έρευνες και δοκιμές A/B μαζί. Αυτός ο συνδυασμός βοηθά στον εντοπισμό παρεξηγήσεων και ανεκπλήρωτων αναγκών, ενώ παράλληλα αξιολογείτε τις ευκαιρίες.

Εσωτερική ευθυγράμμιση: Όραμα ηγεσίας και ετοιμότητα ομάδας

Ελέγξτε αν οι ηγέτες και οι ομάδες μοιράζονται το ίδιο όραμα και στόχους. Εξετάστε πόσο έτοιμοι είναι οι λειτουργίες, οι διαδικασίες περιεχομένου και οι κανόνες σας να τηρήσουν τις υποσχέσεις σας. Εντοπίστε τυχόν κενά δεξιοτήτων και σχεδιάστε βήματα για να τα γεφυρώσετε πριν κάνετε μεγάλες αλλαγές.

Συνοψίστε τις βασικές αποφάσεις σε μια σύντομη περίληψη: ποια αξία μάρκας πρέπει να διατηρήσετε, πώς να παρακολουθείτε την επιτυχία και ποιοι κίνδυνοι πρέπει να λάβετε υπόψη για τα επόμενα βήματα.

Κόστος, Χρονοδιάγραμμα και Σχεδιασμός Πόρων για Κάθε Διαδρομή

Το σχέδιό σας θα πρέπει να συνδυάζει μεγάλους στόχους με προσεκτικά βήματα. Καθορίστε τα βήματα του έργου, ποιος λαμβάνει τις αποφάσεις και πού θα δαπανηθούν τα χρήματα. Καταρτίστε έναν προϋπολογισμό για την ανανέωση της επωνυμίας ή υπολογίστε το κόστος ανανέωσης και, στη συνέχεια, ορίστε ελέγχους για να συνεχίσουν τα πράγματα. Είναι σημαντικό να ορίσετε κανόνες νωρίς, ώστε όλοι να γνωρίζουν τους ρόλους τους.

Εύρη προϋπολογισμού: Δημιουργικό, παραγωγή, διάθεση και διαχείριση αλλαγών

Ξοδέψτε χρήματα σε νέα σχέδια, αλλαγές στον ιστό και ενημέρωση βασικού υλικού για μια ανανέωση. Κάντε προϋπολογισμό για τη δημιουργία παρουσιάσεων, μέσων κοινωνικής δικτύωσης, email και εργαλείων για πωλήσεις. Αφιερώστε χρήματα για εκπαίδευση που να ταιριάζει με τις νέες ενημερώσεις.

Για μια πλήρη ανανέωση της επωνυμίας, θα χρειαστείτε περισσότερα χρήματα. Αυτό καλύπτει την έρευνα, τα εργαστήρια σχεδιασμού, μια νέα εμφάνιση της επωνυμίας, την ενημέρωση περιεχομένου και την εκπαίδευση των ανθρώπων. Σχεδιάστε τις ενημερώσεις εκτύπωσης και συσκευασίας με το συνηθισμένο σας πρόγραμμα για να εξοικονομήσετε χρήματα και να αποφύγετε σπατάλες.

Χρονικά πλαίσια: Sprints για ανανέωση έναντι σταδιακών προγραμμάτων για αναδιοργάνωση επωνυμίας

Μια ανανέωση ολοκληρώνει τα κύρια πράγματα σε 2-4 μήνες, με λίγο περισσότερο χρόνο για να υλοποιηθούν πλήρως. Εργαστείτε σε σύντομες δόσεις για να αποφύγετε καθυστερήσεις και να διατηρήσετε το έργο σε καλό δρόμο. Σχεδιάστε μεγάλα ορόσημα από την αρχή μέχρι το τέλος.

Η ανανέωση της επωνυμίας διαρκεί περισσότερο, περίπου 6-18 μήνες. Η χρήση δοκιμαστικών εκτελειών, η παράλληλη εκτέλεση των εργασιών και οι σταδιακές αλλαγές βοηθούν στην προστασία των πωλήσεων. Πρώτα εστιάστε στα πιο σημαντικά μέρη και στη συνέχεια επεκταθείτε σε άλλες περιοχές και περιοχές.

Πόροι: Εσωτερικές συνεργασίες, συνεργασίες μεταξύ φορέων και διακυβέρνηση

Επιλέξτε ανάμεσα στη χρήση της δικής σας ομάδας ή στην πρόσληψη ενός πρακτορείου. Η ομάδα σας γνωρίζει καλά την επωνυμία και μπορεί να κινηθεί γρήγορα. Τα πρακτορεία προσφέρουν νέες ιδέες, ειδικές δεξιότητες και επιπλέον βοήθεια όταν υπάρχει μεγαλύτερη κίνηση.

Σχηματίστε μια ομάδα και έναν PMO με σαφείς ρόλους. Δημιουργήστε ευέλικτες οδηγίες και εργαλεία για τη διαχείριση σχεδίων και περιεχομένου. Χρησιμοποιήστε εργαλεία για την οργάνωση και την κοινή χρήση υλικού για να διατηρήσετε τη συνέπεια.

Μέτρηση της απόδοσης επένδυσης (ROI) με δείκτες απόδοσης απόδοσης επωνυμίας και επιχείρησης (KPI)

Παρακολουθήστε τα πρώιμα και τα μεταγενέστερα σημάδια για να δείξετε την απόδοση επένδυσης (ROI). Παρακολουθήστε βασικές μετρήσεις όπως η αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας και οι πωλήσεις. Χρησιμοποιήστε δοκιμές και μελέτες για να δείτε τα αποτελέσματα των προσπαθειών σας.

Μείνετε εντός προϋπολογισμού εστιάζοντας στα μέρη που επισκέπτονται περισσότερο, σχεδιάζοντας προσεκτικά τις ενημερώσεις συσκευασίας και σταματώντας έργα χαμηλής αξίας. Συνδέστε τις ενημερώσεις με σαφείς στόχους για να κατευθύνετε την εκπαίδευση και να διατηρήσετε την ομάδα σε καλό δρόμο.

Αρχιτεκτονική μάρκας και επιπτώσεις στην ονομασία κατά τη διάρκεια της αλλαγής

Η αλλαγή επηρεάζει την βασική δομή της επιχείρησής σας. Το κλειδί είναι να ξεκινήσετε με μια σαφή αρχιτεκτονική επωνυμίας, ώστε οι πελάτες να κατανοήσουν τον οργανισμό. Αποφασίστε για την έκταση των ενημερώσεων και, στη συνέχεια, δημιουργήστε επεκτάσιμους κανόνες για ομάδες και αγορές.

House of brands vs branded house: Επιπτώσεις στο εύρος της ταυτότητας

Σε έναν οίκο με επώνυμα προϊόντα όπως η Google, οι ενημερώσεις εξαπλώνονται από την κύρια επωνυμία σε όλα τα προϊόντα. Αυτό σημαίνει ένα σύστημα και κοινά στοιχεία για ταχύτερο αντίκτυπο. Σε έναν οίκο με επωνυμίες όπως η Procter & Gamble, κάθε επωνυμία απαιτεί το δικό της χρονοδιάγραμμα και προϋπολογισμό. Τα υβριδικά προϊόντα χρειάζονται κανόνες και οπτικές συνδέσεις για να παραμείνουν σαφή.

Ένας οίκος με επώνυμα προϊόντα μπορεί να ανανεωθεί γρήγορα με κεντρικό έλεγχο. Αλλά μια πλήρης ανανέωση της επωνυμίας χρειάζεται περισσότερη αλλαγή. Σε έναν οίκο με επώνυμα προϊόντα, οι επιλογές είναι πιο επιλεκτικές. Ωστόσο, ο συντονισμός μεταξύ των χαρτοφυλακίων μπορεί να είναι δύσκολος.

Ευθυγράμμιση προϊόντων και υποεμπορικών σημάτων προς τη νέα κατεύθυνση

Ξεκινήστε με μια στρατηγική για υπομάρκες. Αποφασίστε ποιες μάρκες θα υιοθετήσουν το νέο στυλ ή τέλος. Προσδιορίστε τους ρόλους τους και αντιστοιχίστε τους με μια καλή στρατηγική ονόματος. Αυτό βοηθά τους πελάτες να τις βρίσκουν στα καταστήματα και στο διαδίκτυο.

Καθιερώστε κανόνες ονομασίας για νέα προϊόντα και ενημερώσεις. Τα ονόματα πρέπει να είναι εύκολα στην ανάγνωση και στην προφορά. Βεβαιωθείτε ότι ξεχωρίζουν στο διαδίκτυο και στα καταστήματα.

Ιεραρχία μηνυμάτων και συνέπεια φωνής

Δημιουργήστε μια σειρά μηνυμάτων που ξεκινά με την κύρια ιστορία σας. Στη συνέχεια, προσθέστε λεπτομέρειες σχετικά με τα προϊόντα. Χρησιμοποιήστε τις ίδιες λέξεις και στυλ, ώστε όλοι να μιλούν την ίδια γλώσσα. Να έχετε οδηγούς μηνυμάτων γρήγορης αναφοράς για διαφορετικές χρήσεις.

Χρησιμοποιήστε σαφή παραδείγματα για τίτλους και παροτρύνσεις για δράση. Επαναλάβετε καλές φράσεις για να βοηθήσετε τους ανθρώπους να αναγνωρίζουν και να επιλέγουν πιο γρήγορα.

Ενημερώσεις σήμανσης, συσκευασίας και ψηφιακού συστήματος

Ξεκινήστε νωρίς τον προγραμματισμό των φυσικών ενημερώσεων. Σκεφτείτε τις πινακίδες, τα οχήματα, τις στολές και τις προθήκες των καταστημάτων. Βεβαιωθείτε ότι οι κανόνες συσκευασίας είναι σαφείς, συμπεριλαμβανομένων των προϊόντων με κοινές μάρκες. Αντικαταστήστε τα προϊόντα σταδιακά για να εξοικονομήσετε απόβλητα και να προστατεύσετε τα αποθέματα.

Αλλάξτε τα ψηφιακά σχέδια για ιστότοπους, email και μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Με τα διακριτικά σχεδίασης, μία μόνο αλλαγή ενημερώνει τα πάντα. Χρησιμοποιήστε λίστες ελέγχου για να παρακολουθείτε τις αλλαγές και να διατηρείτε τη συνοχή της επωνυμίας σας.

Συστήματα Σχεδιασμού: Από την Οπτική Γλώσσα στη Συνοχή Εμπειριών

Το σύστημα σχεδιασμού σας ζωντανεύει τη στρατηγική της επωνυμίας σας. Ξεκινά με διακριτικά σχεδιασμού όπως κλίμακες χρώματος και τύπου. Αυτά περιλαμβάνουν διαστήματα και πλέγματα. Στη συνέχεια, προσθέστε εικονίδια, εικόνες, φωτογραφίες και κινήσεις για μια ενιαία εμφάνιση σε όλα τα προϊόντα και τις καμπάνιες.

Καταγράψτε τα πάντα με πραγματικά παραδείγματα. Χρησιμοποιήστε τον ιστότοπο, την εφαρμογή, το email και τις διαφημίσεις σας για να δείξετε πώς να χρησιμοποιείτε τα σχέδια.

Δημιουργήστε μια βιβλιοθήκη γεμάτη στοιχεία. Αυτά θα πρέπει να περιλαμβάνουν κουμπιά, φόρμες, κάρτες και εργαλεία πλοήγησης. Βεβαιωθείτε ότι όλα τα μέρη λειτουργούν όπως πρέπει. Αυτό περιλαμβάνει την περιγραφή του τρόπου με τον οποίο το περιβάλλον χρήστη συνδυάζεται με τίτλους, value props και CTA για να επιταχύνετε την παραγωγή και να διασφαλίσετε τη συνέπεια.

Κάντε τα σχέδιά σας προσβάσιμα από την αρχή. Εστιάστε στην αντίθεση, τις ευανάγνωστες γραμματοσειρές, το εναλλακτικό κείμενο και τις εικόνες για όλους. Σκεφτείτε να κάνετε το προϊόν σας να λειτουργεί για όλους τους χρήστες, συμπεριλαμβανομένης της σκοτεινής λειτουργίας και των διαφορετικών γλωσσών. Αυτή η προσέγγιση μειώνει την εργασία επαναφοράς και ανοίγει πόρτες για την επιχείρησή σας.

Προσθέστε προσωπικότητα στην επωνυμία σας με σχεδιασμό κίνησης και ήχους. Βεβαιωθείτε ότι οι κινήσεις και οι ήχοι είναι φυσικοί. Ο ήχος θα πρέπει να χρησιμοποιείται για εύκολη απομνημόνευση, αλλά δεν πρέπει να είναι θορυβώδης.

Κρατήστε όλες τις πληροφορίες της επωνυμίας σας σε ένα μέρος. Ορίστε κανόνες για την προσθήκη νέων σχεδίων και βεβαιωθείτε ότι όλοι τους γνωρίζουν. Διδάξτε στην ομάδα σας πώς να χρησιμοποιεί τα στοιχεία του συστήματος.

Εστιάστε σε ό,τι είναι σημαντικό. Παρακολουθήστε τη συνέπεια του σχεδιασμού και την ταχύτητα παραγωγής. Συνδέστε τη χρήση του συστήματος με καλύτερες πωλήσεις, ολοκλήρωση εργασιών και πιο ευχαριστημένους πελάτες για να παραμείνετε παρακινημένοι.

Υλοποίηση της Αλλαγής: Σχέδια Επικοινωνίας και Διαχείριση Αλλαγών

Ηγηθείτε της ομάδας σας με ένα σαφές σχέδιο που κάνει την αλλαγή εύκολη και σίγουρη. Η διαχείριση αλλαγών είναι σαν να σχεδιάζετε κάτι καινούργιο. Φέρνει τους ανθρώπους, την εργασία τους και τον χρόνο τους μαζί. Ισχυροί κανόνες επωνυμίας διασφαλίζουν ότι κάθε βήμα παραμένει σε καλό δρόμο καθώς ο ενθουσιασμός αυξάνεται.

Εσωτερική κυκλοφορία: Εκπαίδευση, περιουσιακά στοιχεία και προγράμματα πρεσβευτών

Ξεκινήστε με την ομάδα σας. Εξηγήστε τη στρατηγική και την ιστορία. Με αυτόν τον τρόπο, κατανοούν το γιατί και το πώς. Δώστε τους εργαλεία όπως πρότυπα και συχνές ερωτήσεις. Αυτό βοηθά όλους να είναι συνεπείς από την αρχή. Επιλέξτε πρεσβευτές μάρκας σε κάθε τομέα. Θα δείξουν τον σωστό τρόπο να κάνουν τα πράγματα και θα λάβουν χρήσιμα σχόλια.

Συνεργαστείτε με το τμήμα Ανθρώπινου Δυναμικού και άλλα τμήματα για να βεβαιωθείτε ότι ο τόνος είναι ο σωστός. Οργανώστε σύντομες εκπαιδευτικές συνεδρίες. Δείξτε παραδείγματα από την Adobe και την Airbnb για να ορίσετε υψηλά πρότυπα. Διατηρήστε τους κανόνες απλούς: μία πηγή αλήθειας, σαφείς εγκρίσεις και γρήγορες συμβουλές.

Εξωτερική κυκλοφορία: Σταδιακές κυκλοφορίες, teasers και ορόσημα

Επιλέξτε μια μέθοδο κυκλοφορίας που ταιριάζει στους στόχους σας. Για μια μικρή αλλαγή, κάντε μια σιωπηλή αποκάλυψη στον ιστότοπό σας και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Εξηγήστε απλά τι νέο υπάρχει. Για μια μεγάλη ανανέωση της επωνυμίας, δημιουργήστε μια ιστορία με teasers και βασικές στιγμές. Χρησιμοποιήστε όλα τα κανάλια, τις δημόσιες σχέσεις και τις διαφημίσεις σας για μια μεγάλη αποκάλυψη.

Βεβαιωθείτε ότι οι ομάδες μέσων ενημέρωσης, δημοσίων σχέσεων και πωλήσεων αφηγούνται την ιστορία με σαφήνεια και ακρίβεια. Ενημερώστε τα κιτ συνεργατών για να αποφύγετε ανάμεικτα μηνύματα. Ορίστε ένα απλό χρονοδιάγραμμα, ώστε όλοι να γνωρίζουν τι συμβαίνει.

Μετεγκατάσταση περιουσιακών στοιχείων: Προτεραιότητα σε σημεία επαφής υψηλής επισκεψιμότητας

Ξεκινήστε τη μετακίνηση περιουσιακών στοιχείων με βάση τα πιο σημαντικά. Εστιάστε πρώτα στην αρχική σελίδα, στο περιβάλλον χρήστη του προϊόντος και στα προϊόντα με τις μεγαλύτερες πωλήσεις. Αντικαταστήστε τα λιγότερο σημαντικά αντικείμενα με την πάροδο του χρόνου. Αυτό εξοικονομεί χρήματα και μειώνει τη σπατάλη. Παρακολουθήστε κάθε απόφαση για να αποφύγετε να κάνετε τη δουλειά δύο φορές.

Δώστε στα πρακτορεία και τις ομάδες σας όλα όσα χρειάζονται για να κάνουν αλλαγές. Διατηρήστε μια ενημερωμένη λίστα με τα περιουσιακά σας στοιχεία. Αυτό βοηθά το σχέδιό σας να παραμένει σωστό και να διασφαλίζει την έγκαιρη κυκλοφορία της επωνυμίας σας.

Παρακολούθηση της υιοθέτησης και προσαρμογή μετά την κυκλοφορία

Ελέγχετε τα πάντα συχνά στην αρχή και στη συνέχεια μία φορά την εβδομάδα. Χρησιμοποιήστε πίνακες ελέγχου για να εντοπίσετε τυχόν προβλήματα σχετικά με τον τρόπο που χρησιμοποιούνται ή κατανοούνται τα πράγματα. Να είστε έτοιμοι να διορθώσετε προβλήματα γρήγορα. Προσαρμόστε την προσέγγισή σας με βάση αυτά που μαθαίνετε. Γιορτάστε τις επιτυχίες και μοιραστείτε όσα έχουν μάθει όλοι. Αυτό διατηρεί την αλλαγή σε κίνηση.

Παρακολούθηση απόδοσης και βελτιστοποίηση μετά την κυκλοφορία

Μετά την έναρξη, ορίστε σαφείς στόχους σχετικά με την επωνυμία και την επιχείρησή σας. Παρακολουθήστε βασικές μετρήσεις όπως η αναγνωρισιμότητα και οι πωλήσεις. Χρησιμοποιήστε πίνακες ελέγχου για να βλέπετε τα πάντα σε ένα μέρος. Ελέγχετε συχνά την πρόοδό σας για να παραμένετε σε καλό δρόμο.

Μετρήστε προσεκτικά τα αποτελέσματά σας. Διεξάγετε μελέτες και έρευνες για να δείτε τον αντίκτυπο της επωνυμίας. Συνδυάστε διαφορετικές πηγές δεδομένων για ακριβή αποτελέσματα. Εξετάστε πώς αντιδρούν διαφορετικές ομάδες πελατών για να βρείτε την καλύτερη προσέγγιση.

Συνεχίστε να βελτιώνετε γρήγορα την επωνυμία σας. Δοκιμάστε νέες ιδέες και διατηρήστε τις καλύτερες. Βεβαιωθείτε ότι αυτές οι βελτιώσεις χρησιμοποιούνται παντού. Δημιουργήστε μια ομάδα που θα διατηρεί υψηλά πρότυπα και θα αντιμετωπίζει τις προκλήσεις.

Χρησιμοποιήστε ό,τι μαθαίνετε για να αναπτυχθείτε. Εφαρμόστε τις γνώσεις σας στο branding και το μάρκετινγκ σας. Προσαρμόστε τα σχέδιά σας σε ό,τι ενισχύει τις πωλήσεις σας και διατηρεί τους πελάτες πιστούς. Ενδιαφέρεστε να ενισχύσετε το brand σας; Ρίξτε μια ματιά στο Brandtune.com για κορυφαία ονόματα domain.