Οδηγίες επωνυμίας: Παραδείγματα και κανόνες συνέπειας

Όταν όλα τα μέλη της ομάδας σας χρησιμοποιούν τις ίδιες οδηγίες, η επιχείρησή σας αναπτύσσεται ταχύτερα. Αυτό το άρθρο εξηγεί πώς να δημιουργήσετε έναν οδηγό στυλ επωνυμίας . Διασφαλίζει ότι η επωνυμία σας φαίνεται και αισθάνεται ίδια παντού.

Θα ανακαλύψετε βήματα για να τεκμηριώσετε την επωνυμία σας, να διατηρήσετε υψηλά πρότυπα και να τα χρησιμοποιήσετε ευρέως. Θα εξετάσουμε τα πάντα. Αυτό περιλαμβάνει το οπτικό στυλ της επωνυμίας σας, τον τρόπο που μιλάει, τα βασικά στοιχεία και τους κανόνες για τη χρήση τους. Επιπλέον, συμβουλές για τα εργαλεία, τον έλεγχο της αποτελεσματικότητας της λειτουργίας της και την αποτελεσματική κοινοποίηση των οδηγιών.

Η συνέπεια σημαίνει λιγότερη επαναλαμβανόμενη εργασία, γρήγορες αποφάσεις και περισσότερη εμπιστοσύνη. Όταν όλοι κατανοούν τον οδηγό, οι σχεδιαστές και οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ συνεργάζονται καλύτερα. Αυτό σημαίνει ότι τα υλικά της επωνυμίας σας είναι πάντα σωστά και στην ώρα τους.

Αυτό έχει ως αποτέλεσμα έναν οδηγό που είναι χρήσιμος και εύκολος στην παρακολούθηση. Θα δείτε πώς τα σύγχρονα συστήματα σχεδιασμού υποστηρίζουν την επωνυμία σας. Και πώς οι κανόνες προστατεύουν την εμφάνιση και τη φωνή της επωνυμίας σας παντού.

Αν θέλετε να αφήσετε το στίγμα σας με ένα όνομα που ταιριάζει πραγματικά στο όραμά σας, επισκεφθείτε το Brandtune.com. Έχουν κορυφαία ονόματα domain έτοιμα για εσάς.

Τι είναι οι κατευθυντήριες γραμμές επωνυμίας και γιατί έχουν σημασία για τη συνέπεια

Οι σαφείς κανόνες διασφαλίζουν ότι η επιχείρησή σας φαίνεται παντού η ίδια. Ένα καλό εγχειρίδιο επωνυμίας βοηθά τις ομάδες να έχουν έναν κύριο οδηγό. Αυτό οδηγεί σε συνέπεια σε όλα τα κανάλια, γρήγορη λήψη αποφάσεων και εσωτερική συμφωνία.

Ορισμός ενός ενιαίου συστήματος επωνυμίας

Οι οδηγίες για την επωνυμία δημιουργούν ένα σύστημα για την εμφάνιση, τον ήχο και τις ενέργειες της επωνυμίας σας. Ορίζουν κανόνες για τη χρήση λογοτύπων, χρωμάτων, γραμματοσειρών, εικόνων, φωνής και τον τρόπο οργάνωσης των μηνυμάτων. Οι καλές οδηγίες δείχνουν γιατί αυτοί οι κανόνες είναι σημαντικοί και δίνουν παραδείγματα, βοηθώντας τις ομάδες να κάνουν σωστές επιλογές.

Αυτό το σύστημα θα πρέπει να έχει σαφή τι πρέπει και τι δεν πρέπει να κάνετε για να μιλήσετε, να παροτρύνετε για δράση, να κάνετε τα πράγματα προσβάσιμα, να προσδιορίζετε τους τύπους αρχείων και να ονομάζετε τα πράγματα. Σκεφτείτε το ως έναν ευέλικτο οδηγό που ενημερώνεται με νέα προϊόντα και σχόλια πελατών, όχι απλώς ως ένα σταθερό έγγραφο.

Μείωση της ασάφειας μεταξύ ομάδων και καναλιών

Οι οδηγίες απαντούν σε σημαντικά ερωτήματα όπως ο τρόπος χρήσης λογότυπων και χρωμάτων. Βοηθούν στην αποφυγή επαναλαμβανόμενης εργασίας και κάνουν τον έλεγχο πιο γρήγορο για τις ομάδες μάρκετινγκ, προϊόντων και πωλήσεων.

Έχοντας ένα εγχειρίδιο επωνυμίας που είναι εύκολο στην εύρεση και χρήση, βοηθά τους διαχειριστές να ξεκινούν έργα γρήγορα και τους συνεργάτες να πληρούν τα πρότυπά σας. Αυτό διατηρεί τα πάντα συνεπή και βοηθά όλους να παραμένουν στην ίδια σελίδα καθώς αναπτύσσεστε.

Βελτίωση της αναγνώρισης και της εμπιστοσύνης με την πάροδο του χρόνου

Η χρήση των ίδιων χρωμάτων, γραμματοσειρών, φωνής και διάταξης δημιουργεί οικειότητα. Η διατήρηση της συνέπειας της επωνυμίας σας βοηθά τους ανθρώπους να την αναγνωρίζουν και να την εμπιστεύονται περισσότερο. Αυτό συμβαίνει σε όλες τις διαφημίσεις, στον ιστότοπό σας, ακόμη και στις συσκευασίες προϊόντων με την πάροδο του χρόνου.

Ο καθορισμός κανόνων επωνυμίας και η επαναχρησιμοποίηση εξαρτημάτων μειώνει το κόστος και βοηθάει στην αύξηση των πωλήσεων. Με ένα ισχυρό σύστημα επωνυμίας, κάθε καμπάνια μεταφέρει το ίδιο μήνυμα, καθιστώντας την επωνυμία σας πιο εύκολη στην απομνημόνευση.

Βασικά Στοιχεία Ταυτότητας που Βασίζουν την Επωνυμία σας

Η επωνυμία σας βασίζεται στις επιλογές που κάνετε καθημερινά. Αφορά τις αξίες σας, τον τρόπο που μιλάτε και ποιον βοηθάτε. Χρησιμοποιήστε αυτές τις ιδέες για να επιλέξετε την ομάδα σας, να αποφασίσετε για νέες λειτουργίες και να δημιουργήσετε τα μηνύματά σας. Αυτό διατηρεί την επωνυμία σας εστιασμένη καθώς αναπτύσσεστε.

Σκοπός, όραμα και ευθυγράμμιση αξιών

Ξεκινήστε ορίζοντας τον λόγο για τον οποίο η επιχείρησή σας βρίσκεται εδώ, εκτός από το να βγάζετε χρήματα. Στη συνέχεια, φανταστείτε το μέλλον που θέλετε να δημιουργήσετε. Στη συνέχεια, απαριθμήστε έως και πέντε αξίες που εκδηλώνονται με πραγματικές πράξεις.

Χρησιμοποιήστε αυτές τις αξίες όταν προσλαμβάνετε, σχεδιάζετε προϊόντα και εξυπηρετείτε πελάτες. Συνδυάστε κάθε απόφαση με την επωνυμία και την αγορά σας. Έχετε μια απλή περιγραφή και μια γρήγορη παρουσίαση που συνδέει τους στόχους σας με τις ανάγκες των πελατών.

Θεμέλια προσωπικότητας και τόνου φωνής

Επιλέξτε χαρακτηριστικά που δείχνουν ποιοι είστε, όπως το να είστε δημιουργικοί, φιλικοί ή άμεσοι. Μετατρέψτε κάθε χαρακτηριστικό σε έναν τρόπο ομιλίας: τολμηρός, σύντομος ή ευγενικός. Χρησιμοποιήστε κλίμακες όπως Επίσημος vs. Χαλαρός ή Διασκεδαστικός vs. Σοβαρός, για να βρείτε τη σωστή ισορροπία.

Δείξτε πώς να ξαναγράφετε μηνύματα για διαφορετικά μέρη. Μια σελίδα προορισμού πρέπει να είναι εντυπωσιακή. μια ενότητα βοήθειας πρέπει να είναι εύκολη και σαφής. Βεβαιωθείτε ότι τα λόγια και οι πράξεις σας ταιριάζουν με τις αξίες σας, ακόμα και σε δύσκολες στιγμές.

Πληροφορίες κοινού που επηρεάζουν τη δημιουργική κατεύθυνση

Βασίστε τις αποφάσεις σας σε έρευνα. Χρησιμοποιήστε συνεντεύξεις, έρευνες και διαδικτυακά εργαλεία για να κατανοήσετε τους πελάτες σας. Δημιουργήστε προφίλ που περιλαμβάνουν τις ανάγκες τους, τα σημεία που τους προβληματίζουν, τι τους παρακινεί, τον τρόπο που μιλάνε και πού περνούν χρόνο στο διαδίκτυο.

Αφήστε αυτή τη γνώση να καθοδηγήσει το μήνυμά σας, τον τρόπο που δομείτε το περιεχόμενο και τι επισημαίνετε οπτικά. Ελέγχετε αυτές τις πληροφορίες ετησίως για να παρακολουθείτε τις αλλαγές της αγοράς. Βεβαιωθείτε ότι οι στόχοι και η προσωπικότητά σας ταιριάζουν με το μεταβαλλόμενο κοινό σας και τη συνολική σας στρατηγική.

Συνοψίστε το με μια συνοπτική ιστορία επωνυμίας που συνδέει τις γνώσεις των πελατών με τα προϊόντα και την επικοινωνία σας. Κάντε την αξέχαστη και πιστή στις αξίες και το στυλ σας. Αυτό βοηθά όλους να δημιουργούν με αυτοπεποίθηση.

Κανόνες Οπτικής Ταυτότητας που Αποτρέπουν την Απόκλιση

σας ταυτότητα είναι ζωτικής σημασίας για την επιχείρησή σας. Χρειάζεται ισχυρούς κανόνες για τη χρήση του λογότυπου, τον χώρο, τα χρώματα και άλλα. Αυτό διασφαλίζει ότι κάθε μέρος της επωνυμίας σας φαίνεται σχεδιασμένο και ταιριάζει καλά.

Καθαρός χώρος λογότυπου, μεγέθη και παραδείγματα κακής χρήσης

Θα πρέπει να έχετε τρεις τύπους λογότυπου: κύριο, δευτερεύον και μόνο με εικονίδιο. Χρησιμοποιήστε το ύψος ή το πλάτος του λογότυπου για να ορίσετε χώρο γύρω του. Για εκτύπωση, το κύριο λογότυπο πρέπει να είναι τουλάχιστον 12 mm και το εικονίδιο 9 mm. Για ψηφιακή εκτύπωση, χρησιμοποιήστε 120 px για το κύριο και 64 px για το εικονίδιο. Παρέχετε λογότυπα σε SVG, EPS και PNG για διαφορετικές ανάγκες.

Αποφύγετε τα εξής λάθη στο λογότυπο: το τέντωμα, την περιστροφή του, την προσθήκη σκιών, τη χρήση του σε δυσδιάκριτα φόντα ή την αλλαγή των χρωμάτων του. Δείξτε τα σωστά φόντα και τα ασφαλή σημεία για να το διατηρείτε εύκολα ορατό σε εικόνες και βίντεο.

Προδιαγραφές παλέτας χρωμάτων και λόγοι αντίθεσης

Συζητήστε για τα κύρια και τα εφεδρικά σας χρώματα σε HEX, RGB, CMYK και Pantone. Αναφέρετε πώς να εξισορροπήσετε τα χρώματα με αναλογία 60/30/10. Ορίστε κανόνες φόντου τόσο για ανοιχτόχρωμα όσο και για σκούρα σχέδια, συμπεριλαμβανομένων των προσαρμογών χρωμάτων για διαφορετικές ανάγκες.

Ακολουθήστε τους κανόνες του WCAG χρησιμοποιώντας τις σωστές αναλογίες αντίθεσης: τουλάχιστον 4,5:1 για κείμενο. Ορίστε διακριτικά χρώματος για συγκεκριμένες ανάγκες, όπως ειδοποιήσεις, με δοκιμασμένους συνδυασμούς χρωμάτων για σαφήνεια.

Συνδυασμοί τυπογραφίας, ιεραρχία και προσβασιμότητα

Επιλέξτε γραμματοσειρές που ταιριάζουν καλά μεταξύ τους, όπως μια κομψή sans serif για τίτλους και μια ευανάγνωστη sans serif για κείμενο. Χρησιμοποιήστε μια σαφή κλίμακα για τα μεγέθη κειμένου. Διατηρήστε το μήκος των γραμμών μέτριο και προσαρμόστε την απόσταση με βάση το μέγεθος και το πάχος του κειμένου.

Ορίστε χρήσεις για διαφορετικά στυλ κειμένου, από H1 έως κουμπιά. Συμπεριλάβετε συμβουλές για γραμματοσειρές ιστού και πληροφορίες αδειοδότησης. Βεβαιωθείτε ότι το κείμενο είναι εύκολο να το κάνετε κλικ και να το διαβάσετε παντού, ώστε να πληροί τα πρότυπα προσβασιμότητας.

Στυλ εικονογραφίας, εικονογράφησης και φωτογραφίας

Δημιουργήστε εικονίδια με ομοιόμορφη εμφάνιση, σωστό πάχος γραμμής και στυλ καμπύλης. Επιλέξτε εικόνες που ταιριάζουν στον τομέα σας και αποφύγετε τη σύγχυση των συμβόλων. Προσφέρετε τόσο γεμάτα όσο και περιγραμμένα εικονίδια με οδηγίες για κινούμενα σχέδια.

Επιλέξτε ένα στυλ εικονογράφησης με κοινό συνδυασμό χρωμάτων και απλούς κανόνες για την υφή και την προβολή. Για κινούμενες εικόνες, χρησιμοποιήστε Lottie ή GIF και να είστε σαφείς σχετικά με το πόσο θα πρέπει να διαρκούν και πώς θα πρέπει να κινούνται. Βεβαιωθείτε ότι οι εικονογραφήσεις αναδεικνύουν τα πλεονεκτήματα του προϊόντος σας, διατηρώντας παράλληλα το φόντο απλό.

Για φωτογραφίες, καθοδηγήστε πώς να καδράρετε τις λήψεις και να χρησιμοποιείτε το φως. Δείξτε πραγματικούς και διαφορετικούς ανθρώπους. Ορίστε κανόνες για το τι να συμπεριλάβετε ή να παραλείψετε στις εικόνες. Απαιτήστε χρήσιμο εναλλακτικό κείμενο και σαφείς ενδείξεις για σφάλματα, ώστε οι εικόνες να είναι προσβάσιμες σε όλους.

Οδηγίες επωνυμίας

Οι οδηγίες για την επωνυμία σας θα πρέπει να αποτελούν ένα σαφές, πρακτικό σύνολο εργαλείων. Πρέπει να είναι διαθέσιμες στο διαδίκτυο, εύκολες στην αναζήτηση και πάντα ενημερωμένες. Να περιλαμβάνουν στοιχεία όπως στοιχεία προς λήψη, ιστορικό εκδόσεων και παραδείγματα στοιχείων. Ξεκινήστε με ένα σύντομο ιστορικό και μια δήλωση σκοπού για να καθοδηγήσετε την ομάδα.

Περιγράψτε την βασική σας ταυτότητα με απλά λόγια: τι στοχεύετε, το όραμά σας, τις αξίες σας και μια φωνή που ταιριάζει στο κοινό σας. Δείξτε πώς αλλάζει ο τόνος σας σε διαφορετικές καταστάσεις με παραδείγματα. Χρησιμοποιήστε μάρκες όπως η Apple και η Patagonia ως μοντέλα για να δείξετε πώς μια καθαρή φωνή οδηγεί σε συνεπείς ενέργειες.

Θέστε σαφείς κανόνες για την οπτική σας ταυτότητα . Αναφέρετε λεπτομερώς τα πάντα, από την απόσταση μεταξύ των λογοτύπων μέχρι το συνδυασμό γραμματοσειρών. Επίσης, δείξτε